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怎样一年挣200万让观众一提到广告植入就有各种

未知 2018-12-18 07:09

  随着国产电视剧的崛起,影视剧中植入的品牌也被广泛讨论。很多品牌植入都有点“用力过猛”,一集45分钟的剧情,就能植入三四个品牌。因此让不少观众吐槽:“看广告看的好好的,怎么就插播影视剧了呢”。见多了尬到不行的影视剧植入,很多广告人已经对植入营销如何玩出出彩度失去了信心。但是派派APP最近在电视剧《致青春-原来你还在这里》的营销,就宛如一股清流,给影视剧植入带来了全新的启发

  植入广告其实是一个“传统”与“新兴”并存的行业,虽然已经有了几十年的历史,但是真正标准化、优质化运作是这几年才开始的。从剧本还原的角度来说,很多制片方都不希望内容植入干扰到剧情发展,而品牌方则希望自家品牌能在大屏幕上多出现几次,甚至被剧中主角口播,好让消费者记住。这也导致以前的影视剧植入相当“惨不忍睹”,让观众一提到广告植入就有各种说不完的吐槽。追求曝光量其实并不是什么错,但是品牌植入一定要如此“简单粗暴”吗?一定要牺牲广大消费者的观影体验吗?其实,这种过分流于表面的营销更容易引起消费者的反感。所以,真正聪明的品牌商,总是不断摸索消费者的心思,主打创意为王,深耕差异化植入

  随着影视剧植入行业的兴起,很多品牌不再满足于在剧中简单的露出,而是希望能够通过定制化、差异化,获得与剧更高的关联性,以品牌为支点,巧妙衔接剧情,从而大大提升观众对品牌的印象以及好感度。当然,这需要品牌商本身对于剧本有着深刻的理解,了解情节之间的逻辑,本着不破坏原剧情的原则,将品牌进行合理的植入,从而起到深度定制的效果。以本次派派APP植入电视剧《致青春-原来你也在这里》为例(娱际娱乐YUJI ent.)

  在剧中,女主角苏韵锦被通知要去参加甲方(派派APP)的面谈,在这里,女主角就很自然的口播了“派派”,并和男朋友程铮共同负责派派APP前期市场调查与策划。之后,女主角苏韵锦的上司果姐将苏韵锦之前交上来的策划案递到她面前,特写:策划案的标题“派派-互动社交策划案”。值得一提的是,这个道具制作也非常用心,虽然只是一闪而过的露出,但也彰显了精致商务感。通过铺垫,形成口播+道具全方位的传播。之后,苏韵锦作为派派APP策划案负责人,代表木东公司在盛大竞标会上阐述派派策划案

  植入品牌,最重要的就是自然。苏韵锦参加派派网络交友平台的竞标会,并且做了精彩的宣讲。贴近派派APP本身的功能设定,尤其是趣味答题、整蛊好友等功能模块的设计,吸引了不少观众的欢乐刷屏。剧情之间的连贯性没有被破坏,丝毫没有影响观众的观看体验

  除了通过男女主角主要情节的发展来助力派派的曝光之外,派派APP在支线情节中也频频露出。男二号周子翼住院,其他同学来探望他,而周子翼打开苏韵锦设计的派派APP,玩起了“你画我猜”游戏,还跟同学聊天,“这个派派活动多着呢,能增进好友之间的感情,还能交到新朋友”,看似是影视台词,但实际上也是一种对派派的宣传口播,弹幕上面也是亮点多多,表示“派派就靠周子翼”了!可见虽然有观众发现了这一次植入,但是没有丝毫的反感,反而玩起了梗(娱际娱乐YUJI ent.)

  之后,周子翼站在病房外靠墙看手机,也跟莫郁华热情的“科普”了起来,说这是苏韵锦设计的派派APP。看似是介绍派派APP功能,其实也能从字里行间感受到周子翼对苏韵锦的关心,不负“花花大少”的美誉,为之后情节发展埋下了伏笔

  传统的广告植入总是难以体现温情特色,只会一次次简单粗暴的向观众展示品牌。但是派派这一次营销堪称非常懂观众心理。在《致青春-原来你也在这里》剧情中,程铮租下一间公寓,按照苏韵锦“派派小屋”的风格布置装修,想要给苏韵锦惊喜。苏韵锦在派派APP中的“小屋”布置被照搬到程铮家中,浅色的窗帘、浅色的沙发、浅色的衣柜、茶几上的含笑花、餐桌上的蜡烛…都和手机虚拟空间里的布置一样,大大促进了两个人感情的升温。或许,这也是派派APP植入的高明之处,随着剧情的发展,派派这一品牌本身被赋予一种不一样的意义,推动情节,而观众对于IP的好感度会慢慢投射到品牌上,进而接纳派派APP(娱际娱乐YUJI ent.)。更何况,《致青春-原来你也在这里》本身就自带无数流量,上线小时播放量就破亿,口碑和播放量双丰收。因此派派的巧妙植入也蹭了不少曝光量,让广大观众对派派APP的印象深刻化、立体化

  本次影视娱乐营销,由北京娱际文化发展有限公司(娱际娱乐YUJI ent. )全程策划、执行、传播服务。在植入合作前期,与派派APP高层团队反复沟通传播需求、落实剧情设计,并获得出品方唐人影视编剧和专业商务团队的全力支持,得以完美展现。影视作品中植入品牌广告,其实一直都是一个成熟的产业链。在国内影视市场“钱景”广阔的环境下,各大品牌与影视作品的合作也越来越多。不得不说,派派APP本次在《致青春-原来你也在这里》的整个植入都非常适量有度,不会引起消费者的反感。植入堪称内容王炸,让品牌被肯定,进而获得观众的认同,让观众在潜移默化中深度反复了解派派的产品特性,借助《致青春-原来你也在这里》影视IP,利用流量优势,怎样一年挣200万形成媒体自有移动渠道和主流商业渠道的全渠道组合传播,打造有内容的娱乐植入营销



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