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影视行业被唱衰为何偏偏网大风景这边独好

未知 2018-12-09 13:20

  一位在横国漂了多年的武行告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),“没有网大,我早就饿死了。”

  是的,如果说今年是影视行业的极致寒冬的话,▓那么网大就是为数不多的幸运儿

  “80%剧组靠网大”,这是诸多媒体在影视基地发现的一个“小阳春”;《大蛇》两个月斩获4600万,《灵魂摆渡 ·黄泉》和《齐天大圣·万妖之城》均达到4000万,这又是票房上的另一剂“鸡血”

  据悉,今年全网共上线部,同比有所下降,但是,整体内容在品质上有所提升。光2017年10月至2018年10月一共有22部网大票房过千万,其中,80%为魔幻、动作、古装题材,成本均在600-800万之间,全年网大豆瓣平均分更是从去年的6.52增长到6.68(奇葩的是竟然高于院线电影,打分者心态颇值得玩味)

  但到了年末,似乎又不全是好消息,比如说,军事、涉外类题材审查全面被搁置,“《战狼3》都不能拍了,更何况网大。”为求安全,2018年网大申请并获得龙标的有146部。而在去年,只有区区31部。“但这样也影响了发行,拉长了回报周期。”一位网大公司老总吐槽道

  回到核心逻辑,爱奇艺、腾讯等视频平台会员数量加起来有2亿多的大背景下,网大拥有了更大的想象空间,按现在最高的3块钱一个有效点击量来算,只需要3300万会员,就能出现过亿的分账票房,这会出现在2019年么?要分到一个亿,现在的网大还需要克服哪些困难

  【这些线娱乐产业年度峰会中得到淘梦、映美、奇树有鱼等头部网大公司负责人的解答,欢迎大家点击阅读原文进行报名】

  2月份,《镇魂法师》分账首次突破3000万,5月份爱奇艺出品的《灵魂摆渡·黄泉》(下称“黄泉”)和《齐天大圣·万妖之城》均达到4000万,其中《黄泉》总分账金额达到4547万,一举成为当时市场上分账票房最高的网络电影。这个纪录一直持续到11月,被优酷出品的《大蛇》以4600万分账票房打破

  除此之外,整体网大市场的爆款越来越多,在刚刚结束的第六届成都网络视听大会上由国家广播电视总局监管中心发布的一份年度报告显示,从2017年10月16日至2018年10月15日,网络电影分账票房过千万的网大一共22部

  娱乐资本论(ID:yulezibenlun)梳理这22部网大发现,有近80%是为魔幻、古装、玄幻类题品,有8部根据知名的IP题改编,比如如西游(《齐天大圣·万妖之城》、《大梦西游4》)、鬼吹灯番外系列(《牧野诡事》)等,或者及济公、狄仁杰这种众所周知的IP人物。据猫眼专业版上的数据,这些网络电影的成本都均在600-800万之间。▓不过有业内人士表示,“这个成本有很大的水分,真实成本要低于这个数字”。这样的成本投资量,在网大里属于偏中等级别

  这些爆款网大背后的出品公司,以中小型影视公司居多,也有如淘梦、奇树有鱼这种头部网大制作发行公司参与。常斌在公开场合曾表示,“今年所有上线的网大里,有平台参与出品的网大只有5%”,而在这22部高分账网大中,只有6部出品方当中有平台的参与。这意味着,平台越来越意识到,市场要做大,▓最好还是不要下场,做好渠道和“裁判”角色即可

  那份报告还显示,从整体大盘来看,从2017年10月16日起,至今年10月15日止,全网共上线部,同比去年上线%

  对于减少的原因,常斌在成都视听大会透露,是因为平台方对于网大的选择更加注重品质,所以上线把关时,拒绝了不少项目。类似这样的把关机制,在爱奇艺也有,在挑选项目时,平台会拒绝品质低劣、制作粗糙的网大

  尽管数量上有所减少,今年网大的质量却有了提升。从豆瓣评分上,便可见一斑

  经过计算,今年在豆瓣评分最高网大为《驯兔记》,8.2分,而去年网络电影的最高评分为7.5。在去年,网络电影在豆瓣上的平均评分为6.52,今年增长到了6.68

  此外,一些“头部”网大,如《黄泉》就已有超过5万人的评分,评分7.2的《罪途》,也有将近2万人评分主动评分的人数已经超过去年,这意味着网大的观影用户,以及网大电影的认可度,正在逐渐攀升

  另一个有趣的现象是,为了获得更好的口碑和流量,不少网大开始对标院线电影,并着手申请龙标。娱乐资本论(ID:yulezibenlun)发现,在2018年上线的网大中,申请并获得龙标已有146部。而在去年,只有区区31部。龙标的获得,证明着这作品在品质上已经获得了官方的认可

  网络电影的市场,终于从“野蛮生长”的蛮荒时期,走到了“精耕细作”的文明成熟期

  破亿的可能,来自于三个方面。第一个就是对细分题材的进一步挖掘。就在11月的奇树有鱼战略发布会上,腾讯视频、爱奇艺、优酷,包括芒果TV,均与奇树有鱼合作,分别推出一系列不同题材的网络电影计划,其中有警匪题材计划、女性题材计划、武侠题材计划等等

  通过对网大题材的细分,就能够精准地定位目标受众,对于小成本的网大来说,也是一件高性价比的买卖。在虎嗅FM创新节上,爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳也在论坛中表示,从今年10月爱奇艺的会员画像上即可看出,男女的会员比例分别占到了54%和46%,基本保持持平。而在此前,在爱奇艺付费会员中,男性会员的比例远高于女性会员

  然而在网大领域,针对女性题材的内容很稀缺,“希望明年可以在女性这块蓝海上,做出更多挖掘。”另外,宋佳还表示,在爱奇艺会员中,超过60%都是白领或学生,而他们其中又有65%是单身,“这些占了大比例的人群,▓他们更喜欢看什么内容,是我们需要去研究的。”

  在爱奇艺今年引入FIRST影展五部影片中,还有《我儿子去了外星球》、《一条叫招财的鱼》等喜剧荒诞题材;日本票房黑马——僵尸片《摄影机不要停!》,也由爱奇艺买下独播版权。看得出来,这种小众又怪诞的项目,也是网络平台所想要触达的领域。此外淘梦CEO阴超也称,如果能够有一些类型片,如生物灾难片、中国式的英雄片的出现,也是网络大电影未来的良好方向

  第二个方面,大量的传统影视剧创作者入局。一直以来,网大领域最大的顽疾,就在于缺少真正专业的人才。曾经拍摄网大的,都是一些“草台班子”,很多都没有受过专业影视训练。爱优腾某网大平台负责人小W表示,缺乏专业、风格成熟的类型片导演、编剧,以及专业的制片人,都是桎梏网大发展的重大障碍

  近两年,“草台班子”逐渐被淘汰,专业团队取而代之。《黄泉》的主创团队中,就请到了郭靖宇作为艺术总监;在优酷和奇树有鱼合作的的“新武侠计划”中,也宣布与“新派武侠宗师”温瑞安合作;而《大蛇》的主创,亦来自传统影视剧创作出身。另外,亦有一位业内人士向娱乐资本论(ID:yulezibenlun)透露,导演徐克有意向拍摄网大。“传统影视剧主创的加入,现在是很普遍的情况了。”小W告诉小娱

  此外,传统电影公司一直在观望或者以各种方式入局,据小娱了解,华谊兄弟、欢瑞世纪就开设或收购新媒体子公司进军网大市场

  第三,对于片方来说,熟知各大品台的分账规则以及用户群体,变得愈加重要。大华告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),在平台评估项目等级的时候,除了评估作品质量,还有一个很重要的侧重点,就是题材的稀缺度。“有时评级高的项目,在保证质量的前提下,会因为这个题材平台正稀缺而‘开绿灯’,通过打高等级来扶持。”因此,大华表示,如果项目拍完了再去找平台,是很容易赔钱的买卖。在项目成立之初便考虑好在哪个平台播,这样在制作过程中,便可根据平台的特性来随时调整,便能很大程度保证被目标平台看中

  除此之外,更要预测到网大题材趋势的走向,大华说,“比如今年Q1是西游,Q2是军事题材,到了2019年的Q1,估计就是以喜剧为主了。基本上网大题材的走向,和院线排播的趋势很像。”

  不过,突破路上也有不确定因素,今年政策端越来越收紧,监管愈加严格,放眼望去,网大目前绝大多数的题材依然是“神、魔、▓仙、妖”等题材,很多都在监管的边缘试探。而平台和多个头部发行公司的人也确认,今后将限制军事、枪战类网大的数量。“对于政策上的约束,我们做出相应的调整,尝试更多的新题材。”奇树有鱼CEO董冠杰表示

  政策上的限制,或许会倒逼着网大市场在明年出现一些主旋律题材,比如“正能量”的红色题材、体育题材、现实主义题材等。不过也要看到,目前网大因为本身体量太小,品牌认可度低,商务能力差,过于依赖单一分账收益,缺失广告植入、海外发行、衍生品售卖等其他变现模式。据娱乐资本论(ID:yulezibenlun)了解,许多网大出品方也正在探索这些新的变现模式,但目前来看,愿意投放植入到网大的大金主,并不好找

  网络平台方在今年,依旧在积极布局网大内容,特别是优爱腾三家。它们在今年,将更多精力投放在了优化分账规则,以及对行业的扶持和规范上

  作为网络大电影的创造者,爱奇艺于今年率先公开了网络电影每日票房的分账榜单,并成立项目评估部门,从项目早期规划阶段就开始评估,并对题材内容进行把控;建立“品牌专区”增设、奖励基金等,为片方和主创提供额外的推广资源和展示区,鼓励优秀作品)

  今年6月,优酷公布了最新网大分账模式,增加了有效VV(播放次数)及会员拉新等奖励收益模式,对作品进行综合评估。今年9月,优酷亦在淘票票专业版公开了网大每日分账榜单

  腾讯视频在今年9月推出最新分账规则,包括付费观看,着重会员拉新激励收益,保证合作方的优先回本

  在这个分账规则中,合作方式分为成片合作和项目合作两类。若合作方选择成片合作,则会有保底金额托底;若选择项目合作方式(只向S/A级项目开放),会保证合作方优先回本后,再将新增收益按照投资占比分成。也就是说,如果平台方和合作方各投资了150万给一部网大,但收益只有150万,那么这部分钱全部归合作方所有。“我们这样做,可以减小片方的压力,降低商业上的风险,让片方更能静下心来做出好的东西。”常斌在一次专访中对小娱说

  淘梦相关负责人对娱乐资本论(ID:yulezibenlun)表示,平台不断地优化分账机制,对片方是很好的鼓励和支持。而对于这些分账规则,很难说哪个更好,还是要选择最适合自己项目的平台。某网大发行公司负责人大华向小娱解释,对于腾讯视频的新分账规则,也要看腾讯视频更喜好哪些题材,哪些类型更容易优先回本,回本比例是多少,都需要具体分析

  大华表示,这三家平台的分账模式,针对的类型也各有不同。如优酷更希望影片本身能够像电影一样持续地抓住用户,而爱奇艺目前还是以“前6分钟”为主。对于腾讯视频,大华表示,这样的分账模式,代表了腾讯视频在扶持优秀项目之外,也希望通过此举节省成本

  “比如一个200万成本的网大项目,腾讯视频投资50%,若这个项目评估分账票房达到400万,腾讯视频分走了200万。如果腾讯视频选择不投资,那么这400万的分账票房就要全部给片方。”大华向小娱解释

  除了优爱腾三家平台,今年还有一个新变化:芒果TV在10月份公布了“超芒计划”,从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面,为网络电影生产者提供服务。并公布了网大分账规则,采用成本保底+有效付费点播量×分成单价的合作模式,根据影片的不同定级,提供不同比例保底金额,确保制作方基本收益

  比如,在B级以上的影片均有保底,最高比例可达100%,超S级项目为买断合作。而每当付费用户在观看时长超过5分钟的一次或以上观影,即视为一次“有效付费”点播。从分账规则即可看出,新晋选手芒果TV对于网大内容质量,亦有着较高要求。而对于片方来说,也对这位“新晋选手”持积极态度。今年11月,奇树有鱼就和芒果TV达成了合作开发女性题材网络电影,淘梦相关负责人也表示,非常看好芒果TV在网大的布局,会在适当的时候与其合作

  大华告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),芒果TV的用户以女性居多,并且很多都来自电视端。这会给网大领域打开另一个新的空间,如青春、爱情、都市类题材,▓爱奇艺和优酷偏男性用户、腾讯偏低龄用户,芒果TV大量的年轻女性用户,会是它打出区隔化的最大竞争力。至于芒果TV的分账模式,采用成本保底,无非是想要通过此举吸引更多片方的加入。“就像一家新开的商场,首批进驻的商户给予优惠政策,如三年不收租金等,以期吸引商家前来。到后面商家越来越多,成本自然也收回来了。”

  目前市场上最具影响力的四家视频网站,现已全部入局。从各大平台的策略及分账模式看来,保证网大质量以及会员拉新,是平台方最为重视的地方

  通过各大网络平台的轮番发力,目前网大市场的优胜劣汰姿态已经很明显。常斌透露,仅以腾讯视频为例,今年上线的网络电影中,A类以上的头部电影便占到了全部影片的80%

  但即便如此,尽管有着分账破4000万的《黄泉》和《大蛇》,但网络电影依旧并未“出圈”,没有能够进入到主流大众视野中。网络电影仍亟待着真正“爆款”的降临

  寒冬中的“小阳春”网络大电影,将会在明年迎来“爆款”吗?目前来看,还需要时间等待



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