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90 后三年挣2000万换算影视娱乐由首都影金会与文

未知 2018-12-08 05:53

  近日,由首都影金会与文心空间共同主办的文心会客厅之“新时代爆款营销进化论”在文心空间文心华策国际影视交流中心Action Cafe准时开课

  本期活动的主讲人是鸿星世臻创始人、CEO任兴裕,从鸿星世臻的多个爆款营销案例切入,系统地分享了新时代下影视娱乐化的营销生态圈现状和发展走向

  作为产业链的重要一环,营销上承制作方,下接受众,应是最了解市场需求的一端。全IP时代下,营销已经从过去狭义的推广变得更加广义和多元,面对平台、信息、内容爆炸,营销更应在“下沉、跨界、出圈”中寻找更精准、更有新意的“触达”方式。没有与时俱进的心态和精神,很快就会被这个行业淘汰

  北京鸿星世臻文化有限公司成立于2010年,是一家专注于大型综艺节目、电视剧及网综、网剧的策划、包装、宣传、推广,以及商业品牌娱乐化营销的专业传媒机构。公司业务涉及影视制作、影视宣传、艺人宣传以及大型活动策划执行等

  《人民的名义》这部反贪大剧空前绝后的火热程度奇迹,除了制作精良之外,更离不开微博、微信、新闻媒体宣传等社会化媒体的广泛宣传

  看似目标受众为中年男性的剧本,却在鸿星世臻的全案营销方案落地后,成为多年龄层、男女老少通吃的“网红”剧。任兴裕分享道

  “众所周知,在这部剧里没有任何一个流量艺人,这对于我们前期的宣推工作来说是一个前所未有的挑战。在电视剧开播初期,我们通过一系列的人物关系图、职位附属图等将整部剧出场的人物关系提前做了梳理,让观众更清晰地去观看这部剧;同时我们在前几集的时候,针对侯勇老师吃面的细节刻画、被捕之后面对百元现金墙悔过的情绪爆发等镜头剪辑成视频卡段,在全网全平台全行业进行了大批量的投放,做到了视频的碎片化无死角传播。为了迎合年轻受众的味蕾,我们做了一系列类似于“达康书记别低头,GDP会掉”、“宝宝心里苦”、“什么玩意儿”等极富有传播力度的表情包,在全网掀起一阵热潮;从多个维度同时发力,覆盖包括60~95后的多个年龄层面,将整部剧的热度全面打响,引爆全网舆论,让《人民的名义》更加深入人心。”

  鸿星世臻多年来参与制作多部热播影视作品,包括《亲爱的她们》、《莽荒纪》、《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》、《家有儿女初长成》、《流星花园》、《伙头军客栈》、《许你浮生若梦》等。鸿星世臻一直专注电视节目的营销,除综艺节目外,电视剧也在其主营业务中,其中最瞩目的成绩便是去年的“剧王”《人民的名义》的全案营销,达康书记的表情包便是团队策划的结果。而在项目结束后,赵瑞龙的扮演者冯雷加盟鸿星世臻,意味着该公司转型的开始

  由于传播的途径越来越碎片化,单一的品牌营销模式逐渐失效,能否玩转整合型、多维度覆盖的营销矩阵成为新时代营销实力的有效验证。对于这一点,任总是这样说的

  “在营销方案落地过程中,面向大众的社会化、娱乐化营销能够为节目带来巨大的影响力和流量,而面向行业、官方的口碑营销又是另一种传播思路。90 后三年挣2000万换算因此,要想在当下速度越来越快、竞争越来越激烈的内容市场做好营销,对营销体系的战略设计、资源的有效整合、数据的准确抓取和分析以及原创内容的产出能力都至关重要。”

  分享后的问答互动环节,任总与现场多位文创同行就渠道投放、内容策略、品牌植入、营销周期及关键节点、地推活动、营销团队架构设置进行了深入、细致地探讨。最后,本期沙龙在任总分享作为营销人一路走来的职业历程中暖心结束



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