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未知 2018-12-06 21:40

  由艺恩主办的2018中国文娱创新峰会于11月21日在北京举行,一场聚焦“AI、IP衍生、电影电视剧、网生综艺、短视频、娱乐营销”的营销盛宴帷幕就此拉开。创新峰会每年累计参加人次达千人以上,目前已成功举办九届,成为中国文娱产业内举足轻重的品牌会议。其中,一年挣200万开什么车好看又实用创新峰会上所有榜单和奖项评选均基于数据维度,结合艺恩智库、IP指数、内容营销指数进行测算,还通过社会征集、数据抓取、艺恩调研等多维度、多指标加权后进行综合测算,最终产生入围名单

  伯乐天海凭借对电视剧《九州·海上牧云记》的全案营销,从百余个优秀案例中脱颖而出,斩获“艺恩数据2018年度影视娱乐营销案例奖TOP10”之“电视剧《九州海上牧云记》娱乐&品牌营销”。当晚,伯乐天海王丽丽、汤捷、苏瑶一并出席了颁奖晚宴

  伯乐天海团队在《九州·海上牧云记》的前期宣传中,首度实现了由营销创意促成商业合作的先河。将粉丝由被动的接受者变成了主动的安利者,掀起了粉丝站队“求官方出海上牧云记彩妆同款”的热潮,成为开播前的爆点事件。通过新媒体创意点,促成了从营销创意到具体商品的转化。此次伯乐天海宣传战略上的成功,不仅体现在饭圈的狂欢,更吸引了国内知名彩妆品牌Panda.W潘达,共同推出了2017年度限量版中国风彩妆,网络销量相当可观

  面对平台方优酷,伯乐天海团队准确抓住了《九州·海上牧云记》11年原著IP的特殊性,将目光锁定于其基数庞大的书粉群体。伯乐天海在整体的宣传话术上,以尊重原著、尊重书粉、尊重团队为基本准则,为优酷平台特别定制了优酷专享书粉看片会、粉丝专享口碑视频、优酷海牧态度特辑等一系列独家“宠粉”秘技,获得粉丝一众好评。在宣传前期,伯乐天海将拉动书粉作为主要驱动能的操作,不仅把握住了庞大的书粉群体,更获得了网友好感度,使得优酷在同期视频平台中脱颖而出,播放量稳居首位。基于其对受众人群心理的把握,以情怀拉动原著书粉共鸣,提高平台好感度,从而获得全渠道力推优酷海牧态度“与其平凡,不如一战”

  据悉,伯乐天海创始人CEO李海鹰女士接受媒体采访时曾表示过“餐馆理论”,即“电视剧营销就像是开餐馆,现在的电视剧播出周期都很长,营销要做的不仅是把顾客吸引进来吃饭,还要让顾客把这里当食堂,天天来吃。”恰恰证明了其带领下的伯乐天海团队对《九州·海上牧云记》所做的精准营销,将宣传垂直下沉受众群体,通过摸清观众的胃口,握住受众喜好的咽喉,进而抓住剧迷的心,为业内营销人讲述了一场生动的“餐馆理论学”案例展示



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